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吉安明星活动演出策划咨询@欢迎咨询
发布时间:2018-03-09 02:54:26 修改 | 删除 | 顶一下
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11月28日,酒鬼酒自爆出塑化剂事件以来,遭遇第四个跌停开盘。盘中仅短暂打开约5分钟,在空头强势抛压下,股价很快于10:39封死跌停,截至当日收盘仍有20.53万手卖单挂在跌停板上。全日共成交13.8亿元,显示有资金已仓惶出逃。成交回报则显示,前五大卖出仅见一个机构席位5183万元,而国泰君安交易单元()则出逃1.16亿元。之前的聚焦策略形成的强大优势使得聚焦所在的细分市场迅速达到了市场容量的瓶颈,我们在这些细分市场上已经从侧翼进攻战变成了防御战。要想超越者,就一定要让自己的产品线向上和向下延伸,从而实现市场的全产品覆盖能力。向上推出更高价位的市场主品,这个产品可以是现有品类的延伸,而如果这个产品应有的支撑,就可以推出与当前中产品相吻合的品类。比如,你在市场上建立的产品品类是鲜啤,将其延伸到10元以上价位就显得档次不够了,这时应该推出的是纯生产品。另外,向下延伸进攻低价大众产品时,可以考虑推出与者相同的产品品类,将其作为产品,以更高的促销力度全力向者的老市场发起的正面进攻。发展的动力源所在―――清晰的战略。战略迷失下企业的就会发生混乱,企业执行就会“六神无主”。迎驾贡酒在经历了轮的飞速发展期后,企业面临着我们是做酒还是做迎驾这个品牌的瓶颈。然后是如何做酒还是如何做迎驾这个品牌的问题战略目标下的战略路径。笔者看到,“以酒为主,多元发展”是迎驾集团发展方向。迎驾集团、等众多相关联的子公司。笔者无可厚非,相关上下游产业的建立,能够有效节约成本和沟通成本,从某种程度上能够推动迎驾贡酒的发展。但是,我们、、迎驾旅游公司、公司、文化公司的相继成立,可以这么说,从多元化发展角度看,迎驾是安徽的五粮液。多元化发展是不是迎驾贡酒发展之路,是企业分担风险举措,还是饮鸩止渴的短期行为。迎驾贡酒是不是安徽的五粮液?多元化下的资源如何匹配?子母品牌如何抗击市场风险?母品牌也不能能够支撑多元化下的子公司?一旦迎驾贡酒母品牌出现问题,肯定会殃及池鱼。正如可口可乐CEO所说“,“如果可口可乐公司一夜之间化为灰烬,那么,仅凭‘可口可乐’这个牌子,就能重建一个可口可乐公司”。”就目前的迎驾贡酒来说,其品牌含金量还不足以支撑。社会化分工越来越细的时代,追求专业及其在专业上的“速度”是未来企业生存的首要之本。坊间流传已久的五粮液鸡年,终于与经销商见面。贵州茅台现在一瓶售价在2000元以上,来自商城的数据显示,53度茅台丁酉鸡年酒售价达2199元/瓶。此时,五粮液推出鸡年,自然让市场期待万分。据介绍,该酒目前819元/瓶,零售价999元/瓶。涨价能不能成功,团队的士气本身很重要。业务团队作为一线作战,直接面对终端和消费者,一些负面的传言首先会他们的耳朵,譬如有些终端网点就说您们涨价了我就不再进货,有些消费者就会说您们涨价了我就改喝别的白酒品牌等,业务员听到这些负面消息,就会担心自己的任务完不成,认为现在压力这么大,不降价反而涨价是公司乱决策等等。  





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